Byla to reklama, teď je z orlů umělecké dílo

Foto: Se svolením Mattoni

Popisek: První umělecké proměny se dočkal orel u dálnice D8 nedaleko Keblic na Litoměřicku. Jejím autorem je student AVU Štěpán Rubáš.

Už jedenáct velkoformátových symbolů značky Mattoni ve tvaru orla, stojících u českých dálnic, bylo přeměněno na umělecká díla. Nedávno dostaly novou podobu další dva – u dálnic D8 a D11 na nich nyní můžete spatřit zcela nové náměty, které zvítězily v studentské soutěži AVU.

„Postupně dokončujeme to, co jsme slíbili. Původní propagační poutače Mattoni jsme dali k dispozici mladým studentům AVU, aby navrhli jejich přeměnu na umělecká díla bez reklamních sdělení. Krajinu tak obohatily unikátní výtvarné motivy, které nejsou nikde jinde k vidění,“ uvedl Ondřej Postránský, ředitel strategického marketingu Mattoni 1873.

Mladí umělci

Autorem nového orla na D8 u Rochova (okres Litoměřice v Ústeckém kraji) je Matěj Radosta, který své dílo nazval Minerály. Motiv vznikl na základě prací s přírodními prvky, které nenarušují okolí. Inspirací a stěžejním prvkem se staly textury minerálů, kamenů a hornin. „Minerál zde reprezentuje krásu přírody, která se dá nalézt i v nejmenších zákoutích a tvoří podstatu nás všech,“ vysvětluje Matěj Radosta.

Minerály Matěje Radosty

Orel s názvem Útulné mámení na D11 u Mochova (okres Praha-východ, Středočeský kraj) je prací studentky Anastasie Polischuck. Pohled na něj má v pozorovateli vzbuzovat zvědavost, zda je to oční klam, výsledek vlastní představivosti či odpověď na skryté otázky. „Hra tvarů a jejich prolínání v mém díle vytváří provokativní, a přitom přitažlivou syntézu,“ upřesňuje autorka.

Útulné mámení Anastasie Polischuck

Způsob výběru studentských motivů proběhl stejně jako u předchozích přeměn orlů – vítězné projekty vzešly z tříkolové studentské soutěže na pražské AVU. Zájem o účast byl mezi studenty pochopitelně velký, počet zhlédnutí jejich uměleckých děl u dálnic je totiž naprosto bezprecedentní.

Pocta filmovému festivalu

Velkoplošného orla u silnice R6 na Karlovy Vary Mattoni aktuálně oděla do vizuálu letošního Mezinárodního filmového festivalu. Přelep orla zde Mattoni plánuje na počest festivalového partnerství měnit každoročně, uvádí MediaGuru. „Každoroční přelep orlího poutače do barev a tématu KVIFF vnímáme jako hold partnerství Mattoni a KVIFF. Vizuál na poutači zůstane po celý rok, a bude tak projíždějícím připomínat bezstarostně prožité festivalové dny,“ upřesnil serveru MediaGuru pohnutky k pravidelným změnám Ondřej Postránský.

56. KVIFF studia Najbrt

Autory vizuálu 56. KVIFF jsou Zuzana Lednická a Jonatan Kuna ze Studia Najbrt. Má být oslavou toho, co společně prožívají návštěvníci na začátku léta na karlovarské kolonádě. „Vizuál 56. ročníku KVIFF odráží naši touhu znovu se setkávat a společně prožívat festivalový týden. Vznikla tak barevná ilustrace, popisující svět festivalu v jakési surreální nadsázce, kde se všechny události, filmy a setkávání slévají do jedné velké oslavy,“ okomentovalo námět pro server MediaGuru Studio Najbrt.

Kde se orli vzali

Od roku 1998 Karlovarské minerální vody instalovaly u českých dálnic a silnic I. třídy zhruba dvacet velkých reklamních poutačů se symbolem orla. Všechny byly umístěny v souladu s tehdy platnou legislativou. Za dvacet let se tito orli stali součástí obecného vnímání, součástí míst, kde se nacházejí.

Z důvodu platnosti novely silničního zákona, která od září 2017 nařizuje odstranění billboardů z ochranného pásma, které zahrnuje oblast 250 metrů od dálnic a padesát metrů od silnic první třídy, se tyto poutače od roku 2018 postupně mění na umělecká díla s nekomerčními uměleckými motivy.

Jak je to dnes

K dnešku zůstalo stát čtrnáct orlů, z toho jedenáct u dálnic je již přeměněných. Poslední “dálniční” orel s původním motivem zatím zůstává u Hustopečí a dva zbývají u silnic první třídy.

V Ústeckém kraji se první umělecké proměny dočkal orel u dálnice D8 nedaleko Keblic na Litoměřicku. Student Štěpán Rubáš z pražské Akademie výtvarných umění ho svým originálním pojetím vlastně nechal zmizet, když na reklamní nosič namaloval scenérii letní oblohy. Vytvořené dílo tak splývá s oblohou v pozadí, pomyslné okno do nebe je ohraničeno drobnými černými siluetami orlů. „Nechal jsem zmizet orla v nebi a pomocí siluet dravců vytvořil iluzi. Bylo pro mě důležité dodržet harmonii okolní přírody,“ prozradil Deníku umělec.

(zdroje: Karlovarské minerální vody, E15, Deník)

Vložil: Andrea Morkusová