Kraj / sekce:
Okres:
obnovit
Volby 2017

Volby 2017

Žhavá část kampaně se blíží

Letošní Karlovy Vary

Letošní Karlovy Vary

Co se dělo na festivalu

Kultura

Kultura

Pojďme se bavit: Je tu hudba, film, knihy, výstavy, nechybí exkluzivní recenze

Životní knockouty

Životní knockouty

Dal vám život ránu na solar? Nejste v tom sami, čtěte skutečné příběhy

Kauza uprchlíci

Kauza uprchlíci

Legální i nelegálni migranti je problém, který hýbe Českem

Tajnosti slavných

Tajnosti slavných

Chcete vědět, co o sobě celebrity dobrovolně neřeknou?

Rozhovory

Rozhovory

Politici, umělci, zkrátka každý, kdo má co říci

Rozjela veleúspěšný byznys a nikdo netušil, že své výrobky patlá po nocích v kuchyni. Dcera maďarských Židů se odvážně vykašlala na tatínkovo železářství a stala se ztělesněním amerického snu. Tajnosti slavných

08.07.2016
Rozjela veleúspěšný byznys a nikdo netušil, že své výrobky patlá po nocích v kuchyni. Dcera maďarských Židů se odvážně vykašlala na tatínkovo železářství a stala se ztělesněním amerického snu. Tajnosti slavných

Autor: Facebook

Popisek: Zakladatelka jednoho z největších kosmetických gigantů na světě Estée Lauder

Jedna z nejkrásnějších žen své doby, královna kosmetického průmyslu a geniální obchodnice rozjížděla svůj byznys ve vlastní kuchyni. A její krém zákazníka nepřipravil o zdraví, ani když si ho omylem přidal místo majonézy do salátu.

Zakladatelka světoznámé kosmetické firmy Estée Lauder se stala jedinou ženou, kterou časopis Time vybral v roce 1998 mezi dvacet nejvlivnějších obchodních géniů 20. století. A přitom pocházela z úplně obyčejných poměrů. Na rozdíl od většiny svých vrstevnic ale měla ještě něco navíc – nestačilo jí pouze snít. Ona si své sny také plnila. A založila kosmetickou firmu, z níž se stal celosvětově známý a uznávaný gigant. „Nestala jsem se úspěšnou tím, že bych si to přála nebo v to doufala, ale tím, že jsem na tom pracovala,“ prohlásila cílevědomá dáma, jejíž jméno se stalo synonymem krásy.

Do vysokého věku zůstávala ztělesněním krásy a kvality svých výrobků

Do vysokého věku zůstávala ztělesněním krásy a kvality svých výrobků

Začínala v kuchyni

Josephine Esther Mentzer se narodila 1. července 1908 v newyorském Queensu do židovské rodiny, která emigrovala do Spojených států z někdejšího Rakousko-Uherska. Otec Maxmilian Mentzer pocházel z Holic u Dunajské Stredy a matka Rosa ze Sátoraljaúhely na slovensko-maďarských hranicích. A přestože byla starší než manžel, byla prý velmi krásná a stala se pro svoji dceru vzorem. Otec vlastnil v Queensu železářství, v němž malá Esther pronikala do tajností obchodu. Více než obchod ji ale zajímalo, co dělal její strýc John Schött. Byl totiž chemik, vyráběl pleťové krémy a podle své neteře byl ve výrobě kosmetiky hotovým kouzelníkem. Již jako malá začala doma v kuchyni napodobovat strýcovy postupy a v roce 1914 sama připravila první čtyři receptury na pleťové krémy, které předala svým přátelům. A protože měla krásnou a čistou pleť, stala se chodící reklamou na své produkty.

Mladičká Esther

Mladičká Esther

Tak úplně nenápadně rozjela byznys, který postupně nabral obrovských rozměrů. Když se v roce 1930 provdala za účetního Josepha Laudera, pomohl jí rozjet obchod ve velkém stylu. Za peníze, které vydělala prodejem krémů, založila vlastní firmu a po narození prvního syna Leonarda začala v roce 1930 prodávat kosmetiku ve velkém. A jméno Esther si poupravila na Estée. V té době nikdo neměl ani ponětí, že své krémy stále ještě míchá po nocích v kuchyni. O tom, že její přípravky byly opravdu kvalitní, svědčí i příhoda jednoho zákazníka, který si spletl manželčin krém s majonézou a přidal ho do salátu. Estée se tomu jen zasmála a prohlásila: „To je v pořádku. Moje krémy se skládají jen z přírodních ingrediencí.“

Přesně věděla, co chce

Od začátku měla přesnou představu, čeho chce v kosmetickém průmyslu dosáhnout. Uvědomovala si, že žena má na sebe čas pouze deset minut ráno, a pak až večer, a přitom si přeje mít po celý den mladistvou a zářivou pleť. Proto se snažila vyvinout přípravky, s nimiž se dalo potřebného efektu dosáhnout rychle. S tím, jak se její firma rozrůstala, soustředila se stále víc na kariéru, na což nakonec doplatilo její manželství s Josephem. V roce 1939 se rozvedli, po čase ale k sobě znovu našli cestu. V roce 1942 se vzali podruhé, krátce nato se jim narodil druhý syn Ronald, a zůstali pak spolu až do Josephovy smrti v roce 1982.

V době, kdy otevřela první kamenný obchod

V době, kdy otevřela první kamenný obchod

Časem Lauderovi svoji firmu zmnohonásobili a proměnili ji ve společnost, která vnesla nový, svěží vítr do kosmetického byznysu. Kromě pleťových krémů začali vyrábět i další produkty, především parfémy. „Vůně krásné ženy je jednou z věcí, které si nesmazatelně vryjeme do paměti a které nám ji připomínají i po smrti,“ tvrdila žena, která přikládala vzhledu velký význam. „V dokonalém světě bychom všichni měli být hodnoceni podle krásy naší duše. Ale v našem světě, méně perfektním, má krásná žena určité výhody a často i poslední slovo,“ napsala ve své autobiografii, která je oslavou ženské krásy. Sama po celý život důsledně dbala na to, aby nebylo prozrazeno skutečné datum jejího narození. To vyšlo najevo až po její smrti v dubnu roku 2004.

Jak zůstat krásnou

Estée se nesnažila radit ženám, jak být krásná, ale jak krásnou zůstat. A to se jí dařilo. Navíc ale byla také výjimečně šikovná manažerka. Záleželo jí na tom, aby měla k zákazníkům osobitý přístup, vždycky jim chtěla vyjít vstříc a pokoušela se vytvářet krémy podle jednotlivých typů pleti. Jako první ji také napadlo rozdávat vzorky zdarma a k nákupům začala přidávat dárečky. Konkurenti se jí kvůli tomu smáli a byli přesvědčeni, že tak velmi rychle zruinuje vlastní podnikání. Efekt byl ale přesně opačný, než očekávali. Koncem 40. let  už byl podomní prodej kosmetiky ve Spojených státech ‘out‘, místo něj začaly vznikat kamenné prodejny. Estée se nejprve usadila na slavné newyorské Páté avenue, později pronikla i do jiných měst a zemí.

Výroba dostávala k parfémům vždy jen 95 procent receptury. Zbylých pět znali kompletní složení do poslední chvíle jenom Estée, její manžel a synové

K parfémům dostávala výroba vždy jen 95 procent receptury. Zbylých pět znali do poslední chvíle jenom Estée,
její manžel a synové a přidávali je osobně až těsně před distribucí.

Zisky rychle rostly a Estée Lauder brzy ovládla nejvyhlášenější obchodní domy na světě. Zaměstnala desetitisíce lidí, založila výzkumné laboratoře a začala pracovat s profesionálními dermatology. „Mějte oči otevřené a neustále se učte nové věci,“ říkávala svým zaměstnancům. Měla přirozenou autoritu, trpělivě je školila a osobně se objevila za pultem v téměř každém nově otevřeném obchodě. „Volejte, faxujte a řekněte o našich výrobcích ženám,“ říkávala svým prodejcům a tato její rada pro přímý marketing se stala zlatým pravidlem.

Jak se buduje ideál krásy

Kromě řízení firmy neúnavně pracovala na vytvoření nového ideálu krásy. Trvala na tom, aby modelky, které dělaly reklamu jejím produktům, byly opravdu nádherné, aby se k nim zákaznice snažily přiblížit. A sama dělala své firmě tu nejlepší reklamu. Až do vysokého věku byla vždy krásná a perfektně upravená a stala se ztělesněním amerického snu. „Ať už jste předsedou představenstva, nebo jenom na něj chcete zapůsobit, potřebujete vždy kromě síly a moudrosti i krásu a ženskost,“ radila ženám.

Estée ve výrobním provozu

Estée ve výrobním provozu

Kromě byznysu byla pro ni vždy nesmírně důležitá i její rodina a své děti vedla k disciplíně a získání co možná nejlepšího vzdělání. Její starší syn Leonard byl v minulosti výkonným ředitelem společnosti, mladší Ronald je prominentní filantrop, developer a stal se i majitelem největší české komerční televize Nova. Oba synové se oženili a dali Estée čtyři vnoučata a šest pravnoučat. „Moje matka se vášnivě zabývala třemi oblastmi – rodinou, skvělou firmou, kterou vybudovala, a snahou, aby se kosmetika a parfémy rozšířily ke všem ženám na celém světě,“ prohlásil Leonard po její smrti. „Byla inspirací pro ženy, kterým její kosmetika přinášela radost, také pro zaměstnance našich firem a především pro rodinu, které poskytovala neutuchající lásku a podporu.“

S manželem Josephem

S manželem Josephem

Čtěte také:

Když takhle blbnul Rychtář s pohřbem Ivety, nikdo se moc nedivil... Ale svatba Ondřeje Brzobohatého, pardón, Gregora? Trapas. Napřed provařili, kde to bude, pak se naoko skrývali před bulvárem pod deštníky a nakonec nevěsta vystrčila holý zadek

Válcuje vás život, úřady, politici? Pošlete nám svůj příběh na

Vložil: Adina Janovská

Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte.Další informace