Naši amatéři si s tím hlavu nelámou a všude, kam můžou, nacpou nahou ženskou... Marketingový guru znechuceně mluví o nýmandech
05.06.2017
Autor: Ilustrační foto pixabay.com
Popisek: Kdekdo si myslí, že reklamu zvládne každý. Stačí někam nacpat nahou ženskou.
VIDEO Marketingovou komunikaci dnes dělá každý nýmand. Myslí si to šéf týdeníku Marketing a Media Filip Rožánek. Ve svém komentáři na serveru ihned.cz píše, že tato profesionální disciplína se bohužel zařadila mezi obory, o nichž si široká veřejnost myslí, že je zvládne každý. Na světě pak máme tuny amatérských nedodělků.
Celý obor se podle Rožánka s příchodem nových technologií mění. „Hned po škole můžete být králem digitálního marketingu se zaměřením na product placement ve videích na YouTube. A když máte nos hodně nahoře, můžete si dělat selfie na konferenci správců sociálních sítí a poslouchat tam motivační přednášku, jak je zrovna vaše práce v celém marketingu ta nejtěžší,“ píše Rožánek na ihned.cz. Lidem prý chybí i respekt k základním pravidlům této profese. S novináři tak komunikuje sekretářka mezi vařením kávy a objednáváním toneru do tiskárny. „Loga vyrábějí studenti málem za pytlík bonbonů, web se někde obšlehne a komunikace se zákazníky je promyšlena tak dokonale, aby se s klienty vůbec nemuselo mluvit,“ konstatuje.
Reklama prodejce zájezdů Invia
Stačí nahá holka a je to…
Stačí se podívat na venkovní reklamy. Naši ‘amatéři‘ si s tím moc hlavu nelámou a všude, kam můžou, nacpou nahou ženskou. „Pokud nechcete mít blbý a necitlivý marketing, nechovejte se třeba jako slovenský prodejce zájezdů Invia. Minulý týden rozeslal svým zákazníkům nabídku na rodinnou dovolenou v Turecku. Aby zdůraznil výhodnost nabídky, uvedl svůj e-mailový newsletter slovy: Sophiina volba vám nehrozí. Dvě děti do Turecka zdarma,“ upozorňuje Rožánek s tím, že v kontextu slavného románu Williama Styrona je tento typ reklamy opravdu mimo mísu. Přece nemůžeme srovnávat výhodnou cestu na dovolenou s dilematem matky v koncentračním táboře, která se musí vybrat, jestli jí nacisti zabijí dceru či syna.
Místo ohňostroje havárie raketoplánu
Rožánek také připomíná událost, která se před pár lety stala oděvní firmě American Apparel. Ta chtěla na svém blogu nějak zajímavě připomenout a oslavit nejdůležitější americký svátek – Den nezávislosti. „Její zaměstnanec proto převzal příspěvek s vybuchujícími světlicemi, kouřem a mraky na obloze. Ten domnělý monumentální ohňostroj však byl ve skutečnosti ikonický snímek z archivu NASA, zachycující výbuch raketoplánu Challenger v lednu 1986. Tragédie, při níž přišlo o život sedm astronautů, patří k jedněm z nejznámějších momentů americké moderní historie,“ píše Rožánek.
Reklamní průšvih firmy Miracle Mattress:
Nikdy nezapomeneme!
A co teprve jeden prodejce matrací z Texasu. „Zaměstnanci firmy Miracle Mattress připravili reklamní video, v němž lákali na nabídku dvou matrací za cenu jedné. Protože akční ceny platily v druhém týdnu září, nenapadlo je nic lepšího, než z matrací postavit dvě věže s americkou vlajkou, které pak prodavači − ohromení výhodností nákupu − zbořili za afektovaného křiku a zděšení jejich kolegyně. Právě ona se pak na konci klipu otočila do kamery a dodala: Nikdy nezapomeneme!,“ připomíná Rožánek jednu hodně divokou událost. Jak autor textu uvádí, tato reklamní kampaň měla zcela opačný efekt a většinu veřejnosti rozdráždila k nepříčetnosti. Majitel firmy nakonec musel reklamu smazat. Dále se rozhodl nechat 11. září obchod zavřený a také věnoval nezveřejněnou částku nadaci na podporu příbuzných po obětech 11. září.
Válcuje vás život, úřady, politici? Pošlete nám svůj příběh na
Vložil: Antonín Pořízek