Z Jablonce do Vídně a zase zpátky. Rakouská firma přepouští své místo opět Čechům. Vrátí se k nám zašlá sláva monarchie a první republiky?

Foto: Facebook výrobců (stejně jako ostatní snímky v článku)

Popisek: Preciosa Components představila v roce 2020 novou inspirační kolekci. Jejím autorem je Christian Cowan, jeden z deseti nejlepších amerických návrhářů. V kolekci nazvané Metamorphosis využil designér novinky, které Preciosa představila v Miláně: jedinečnou křišťálovou síť, křišťálové transfery, kovové křišťálové pletivo a jemné křišťálové plátno

Swarovski končí s jedním segmentem, obrovská šance pro jabloneckou Preciosu je zde. A ta ji hodlá beze zbytku využít, jak nám potvrdili… Společnost Swarowski, která se zaměřuje na výrobu bižuterních šperků, končí s produkcí i prodejem jednotlivých komponent. To znamená konec prodeje jednotlivých krystalů, které používali amatérští i profesionální šperkaři po celém světě k výrobě vlastních šperků. Od poloviny tohoto roku tak nebudou k dostání. Velká rána. Nenahraditelná? Ani náhodou. Uvolněné místo má v plánu ve velkém převzít jablonecká společnost Preciosa.

V Česku se stále větší oblibě těší vlastní výroba šperků. Nejčastěji se k jejich výrobě používají skleněné korálky. K těm nejoblíbenějším patří kousky z dílny Swarovski. S komponenty této značky se ale v polovině tohoto roku budou muset šperkaři rozloučit. Firma mění strategii a s prodejem samostatných korálků a komponentů k výrobě šperků po celém světě končí.

Firma Swarovski chce postoupit na vyšší level a zaměřit se jen na své šperky

Firma Swarovski mění svoji obchodní strategii a v průběhu roku 2021 postupně přestane s maloobchodní distribucí volných komponentů, krystalů, korálků a perliček. Bude se především soustředit na vlastní produkci designových šperků pro své butiky a spolupráci s módními značkami.

„Všechno, co máme od této značky v nabídce, je a bude možné i nadále koupit. Velkou část sortimentu jsme umístili do výprodeje a již ho nebudeme doplňovat. Zbytek sortimentu budeme nakupovat a doplňovat do poslední chvíle. Poslední objednávku doplnění sortimentu můžeme odeslat 31. května a nadále pak budeme sortiment jen doprodávat a nebudeme ho už schopni doplnit. Strategie společnosti Swarovski se dotkne úplně všech obchodů, které prodávají volné komponenty, a to po celém světě,“ uvedl Martin Stibor, zakladatel společnosti Korálky.cz, největšího e-shopu v Česku s komponenty k výrobě šperků, kde elementy Swarovski tvoří kolem deseti procent z celého sortimentu.

Obrovská šance pro jabloneckou Preciosu

Náhradu za oblíbené krystaly Swarovski budou prodejci hledat velmi obtížně. „Aktuálně jsou jedinou vhodnou alternativou stejné produkty od české firmy Preciosa. Ty ovšem pokryjí jen malou část náhrady sortimentu Swarovski, který má tisíce druhů krystalů, přívěsků, perel, korálků a komponentů, vše v několika různých barvách. Preciosa nabízí jen několik základních druhů, tvarů a barev. Paralelně tedy ještě pracujeme na zajištění další alternativy, která bude na přijatelné kvalitativní úrovni,“ uzavřel Martin Stibor.

Preciosa také vyrábí komponenty, které používají návrháři, ale i drobní šperkaři

Krajské Listy.cz se okamžitě obrátily na společnost Preciosa z Jablonce nad Nisou, kde jsme se zajímali o to, zda Preciosa dokáže komponenty Swarowski na trhu nahradit. Zvládnou to šíří své nabídky? Vedoucí marketingu Eva Švihovská nám objasnila, jak to v Preciose chodí a slova Martina Stibora hladce vyvrátila: „Dovolte mi reagovat na zaslanou zprávu, kde bylo nesprávně uvedeno, že Preciosa Components (Preciosa a.s.) nabízí ´pouze několik základních tvarů a barev´. Aktuální portfolio produktů čítá v oblasti broušených kamenů cca 25 000 položek, další desítky tisíc jsme schopni vyrobit na zakázku. Některé skloviny jsou naprosto unikátní, vyvinuté v laboratořích Preciosy a neumí je na světě vyrobit nikdo jiný.“ Martin Stibor si to podle vlastních slov nemyslí. Aby Preciosa zabodovala a důstojně zastala uvolněné místo po společnosti Swarowski, musí očividně zapracovat na komunikaci s lidmi, kteří by jejich produkci mohli využívat. Někde se minuli.

Covidový rok

Preciosa od počátku pandemie pocítila velký růst zájmu o její šperkařské komponenty. Lidé pro ukrácení dlouhé chvíle i pro vlastní potěšení z křišťálu vytvářejí šperky nebo nejrůznější dekorace. „Zejména v USA je trend domácího tvoření nesmírně rozšířený a v podstatě tradiční. Vnímáme, že vlivem změn způsobených celosvětovými opatřeními sílí i jinde,” popisuje šéf obchodu a marketingu Preciosa Components Jan Štiller.

Věděli jste, že některé křišťálové barvy vyžadují jiný poměr přísad, aby se dosáhlo stejného odstínu v každé velikosti? Specialista na výzkum a inovace veteránů Květa Sázavová vysvětluje: „Jedna barva Preciosa vyžaduje 18 různých receptů! Dokonce i nejmenší množství jedné sloučeniny může úplně změnit barvu. A ´malým množstvím´ mám na mysli gramy přísady použité k barvení stovek kilogramů skla.“

Navzdory silným omezením v podobě nemožnosti osobních setkání na různých místech světa nyní Preciosa Components s partnery od Tokia či Sydney až k Los Angeles intenzivně posiluje existující obchodní toky a vytváří nové tak, aby rostoucí poptávku dokázala uspokojit. Cílem je postupné usazení Preciosy v pozici světové jedničky trhu DIY (z anglického Do It Yourself – udělej si sám). „Preciosa postupně přebírá velké množství zákazníků z tohoto segmentu a nás velmi těší, že je o náš křišťál stále větší zájem,“ dodává Jan Štiller. „Naše týmy se s neutuchajícím úsilím připravují na to, že se Preciosa stane v tomto segmentu číslem jedna.“

Zirkoniové kamínky z Preciosy v módních barvách

Preciosa měla v oblasti křišťálových komponentů vždy velmi silnou pozici, která se nyní ještě upevňuje. „Lidé po celém světě vnímají stále více udržitelnost a lokálnost jako důležité hodnoty. Naše křišťálové komponenty se vyrábí pouze v Křišťálovém údolí na severu Čech a společnost se již několik desetiletí zasazuje o to, aby naše produkce byla co nejšetrnější k životnímu prostředí. Zároveň nabízíme křišťál v té nejvyšší kvalitě,“ doplňuje Jan Štiller. Desítky let trhu s prémiovými křišťálovými komponenty dominovala společně s Preciosou ještě společnost Swarovski. Ale ta přechází, podle ní, na vyšší level. A tak na Preciosu dopadne celá tíha trhu. Podle slov, která zaznívají z Preciosy, jsou na to připravení. Výborně, Jablonec byl vždycky velmocí bižuterie. Jeho sláva se vrací.

Vložil: Kamil Fára