Řekni mi, na co se díváš v telce, já ti uhádnu, kolik ti je. TV glosář Ely Novákové

Foto: Se svolením FTV Prima

Popisek: Dominika (Denisa Nesvačilová) a Charlie (Marek Němec) jsou hlavními postavami zbrusu nové dějové linky v ZOO Nové začátky, veterinární kliniky

Není novinkou, že máme seriály pro děti, pro teenagery, pro ženy. Teď se nám k tomu připojil jeden také pro důchodce. Poněkud neplánovaně se jím stala ZOO Nové začátky, přestože je plná mladých hrdinů.

Dávno neplatí, že senioři koukají jen na stokrát opakovaného Hercule Poirota nebo Agathu Christie. I starší ročníky si žádají svou pravidelnou dávku emocí, a to v něčem novém, pokud možno z českého prostředí. Prima měla dlouhodobě potíže s časem před večerním zpravodajstvím, Prostřeno divácky pokulhávalo, o pořadech, vysílaných před ním, vůbec nemluvě. Novácká Ulice je prostě těžký kalibr, dvacet let ji sleduje kolem milionu diváků a pořád se jim neomrzela.

Prima se tedy pustila do odvážného počinu a nasadila svou vlastní soap daily. Volba padla na ZOO, která se skoro dvě stě padesát dílů držela na onom kýženém milionu. Že na něm vydrží i vpodvečer, bylo ovšem přání z řádu nesplnitelných snů. Marketing sice tvrdil, že tolik diváků je cíl, masíroval tím ale hlavně média, aby nasazení staronového seriálu věnovala patřičnou pozornost.

Stejně marné bylo už předem přání, aby seriál sledovali hlavně mladí diváci. Všichni trochu zasvěcení totiž vědí, že mladí na televizi prakticky nekoukají, bohatě si vystačí se streamy a podcasty v mobilu. To by musela být pořádná bomba, aby si v podvečerním čase sedli k velké televizi. Což ZOO pochopitelně není, courá se se svými každodenními příběhy z malého města, okořeněnými notnou dávkou naivní romantiky, pomalým tempem a stále stejnými ateliéry s pár záběry se zvířátky, což generaci, vyrostlou s influencery a streamery, bezmezně nudí.

Je to prohra? Ne tak docela

ZOO Nové začátky odstartovala s pouhými čtyřmi sty tisíci diváků, přestože se pokusila Nově vyfouknout začátek Ulice a nasadila seriál už od 18 hodin, zatímco Nova začíná v půl sedmé. Nebyl to ovšem zase tak dramatický tah, protože Prima rozhodně nebude hýbat s časem svého velmi slušně sledovaného zpravodajství, takže prostě musela s hodinovým seriálem jít na šestou. Všichni spustili lamentace o prohře, o tom, že Prima vyhodila obrovské peníze, které se jí nikdy nevrátí.

Samozřejmě návratnost ZOO bude běh na dlouhou trať, investice do nutných dvou štábů a přidaných ateliérů byla hodně vysoká, na druhou stranu tady Prima okopírovala princip Ulice, totiž že teď už je třeba jen továrnu pilně udržovat a může vydržet roky. Souboj milionu sledovatelů Ulice proti začínající ZOO byl snadný, pointy právě probíhajících událostí v Ulici hned tak fanoušek neopustí a vyškrábnout na trhu diváka úplně nového by byl kousek neuvěřitelný. Prima ale zatím tak úplně plakat nemusí, protože sledovanost ZOO pomalu leze nahoru, dnes je na půl milionu. Pokud bude stoupající trend pokračovat, zas tak zlé to být nemusí.

Neřeš… a hlavně nepřepínej!

Legendární věta Evy Holubové z Knoflíkářů je dokonalým obrazem české domácnosti u televize. Hlavně nepřepínat! Pěkně se usadit, dálkové ovládání nechat na stole a zírat na to, co nám zvolená stanice servíruje. Z hlediska marketingu je tedy nejdůležitější přinutit diváka přepnout poprvé. Primě trvalo léta, než se jí podařilo stát se konkurenceschopnou Nově. Dnes svůj večerní profil má a má i svůj dostatečný počet diváků, aby byla bohatě v černých číslech. Nebýt toho, nemohla by si dovolit zhruba před rokem mohutně investovat do nových seriálových formátů.

Mířila tím tedy hlavně na získání předplatitelů pro stream Prima+, nyní se ale obula i do rekonstrukce odpoledního vysílacího času na hlavním kanálu. Ono totiž jedno bez druhého nefunguje, stream musí nutně mít zázemí v těch, kdo se dívají na televizi. Pak se o pořadech mluví a ti, kdo si seriály pouštějí na telefonu cestou do školy nebo do práce, je začnou konzumovat.

Soap daily je vábničkou slušnou, když nestihnete díl dosledovat, nijak vás to nevyburcuje, napětí je tu minimum, takže v klídku můžete pokračovat zase cestou z práce. Materiálu je týdně pět hodin, to vám na tyhle chvíle vystačí. V rámci rekonstrukce odpoledne pak Prima přesunula Prostřeno před ZOO, zrušila tam mizeně sledovanou Policii v akci a celkem slušně tak zabodovala v podílu na sledovanosti po celé odpoledne. Pak už jedou Zprávy a po nich oblíbená krimi nebo romantika, takže se nepřepíná.

Potíž s věkovou kategorií

Větší starosti může Primě dělat to, že seriál sledují především starší lidé. Informace od nich totiž putuje ke kýžené mladé generaci pomalu a reklamní stratégové samozřejmě upřednostňují diváky ekonomicky nejsilnější, důchodci prostě nakupují méně a novinkám moc nevěnují pozornost. Přitom v ZOO je pozornost hodně upřena na příběhy pěti nových mladých ošetřovatelů, o ně a o mladé osazenstvo nové veteriny by mělo jít především. Potíž je v tom, že to moc nejsou typy, představující generaci Z, na to jsou všichni příliš konzervativní a uhlazení, ani slovník neodpovídá realitě.

Mladí diváci na tyhle hrdiny hledí spíš jako na nudu z minulých časů. Sdílené bydlení, které bavilo diváka Ulice před patnácti lety, už je dnes okoukaný vzorek. Jestli se ho Primě podaří rozhýbat, modernizovat a dát mu reálný život, bude asi klíčovým momentem pro to, aby získala mladé publikum. Nečekejme ale nic převratného, ZOO se nikdy nestane progresivním Sex O´Clock, nejspíš pojede dál na nevzrušivé vlně poklidných mluvících hlav.

Zdroj: FTV Prima

Vložil: Ela Nováková